据说，包装设计的未来走向，可能就在这 5 个方面 _生活方式

当你站在琳琅满目的货架前挑选商品的时候，你会依据什么来选择商品？会凭包装的“颜值”吗？无论你的答案究竟怎样，只要你有“日用”，就很难绕开这些形形色色的产品包装。不管产品外表怎样变化，其设计宗旨始终要围绕着客户需求与品牌形象进行。

最近，英敏特公布了一份报告，他们通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，对2017年全球的包装设计趋势，提出了五个可供参考的发展方向。

　　一

产品要好用、好看，结构设计很重要

如获得2016 年度杜邦创新包装奖金奖的美国PHD Skincare的 Never Miss a Spot自助式防晒霜。瓶子上套了一根与瓶身等长的管子，按压后，就可喷射出细密的喷雾。即便是够不着的背部，靠这根管子也可以进行涂抹。

　　包装设计有时不能太艺术性，也不能太平淡，最好在大众审美的中间值之上，前进一点点，下一步成功的可能就是你。

即使对功能性的提升不大，出色的包装结构设计，也会对品牌形象的提升发挥很大的作用。比如，蒙牛的《嗨！Milk》：小奶牛造型完美地吻合了包装盒本身的利乐钻结构，拉起折角就是牛的耳朵，每个盒子上的牛的表情还有不同的变化。形象生动，又便于理解的奶牛造型，让这款牛奶很快速地在众多同类牛奶中脱颖而出。

　　二

提升网购体验，线上包装再设计

几乎所有人都明白，线上购物与线下购物存在差异。但很少有商家意识到，产品包装要从不同营销平台的特点入手，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整外，网购产品包装还需要考虑运输和产品投递的问题。

英国零食公司Graze是一个典范。其在线订购的零食盒子，有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒，内部划出四个格子，每次可装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食种类，事后还可以对不同零食作出评价。这样的设计，既丰富了消费者的消费体验，也便于产品运输，还可以方便地投递进人们的邮箱内。

　　其次，一定程度的包装简化也很重要。极简主义早已不是什么新鲜概念了，从品牌精髓的高度提炼而表现出的简洁感，进而能够达到简单有效的交互目的，才是真高级，而这也是最考验设计师功力的地方。

　　旧包装设计相对花哨

　　新设计

通常，网购页面是通过缩略图呈现的。如果设计过于繁复，无法突出品牌Logo，就很难引起消费者的注意。而PG tips就做的很好，它对包装设计进行改良，去掉背景细节图，以白色为底色，将Logo放大摆在正中位置，使之更为吸睛。

　　三

使用智能手段，为消费者提供更多信息

智能标签的运用

出于对自身权益的关注，越来越多的人愿意通过扫描二维码来辨别产品的真伪。或者进入该产品的平台页面，了解更多关于产品的详细信息。故而，智能手段的运用也更容易博得消费者的欢心。如英国科技公司Insignia Technologies 就推出了一种 Novas 变色标签，它可以更准确地显示出食品的新鲜度。位于标签中部的圆形，在受到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的颜色，准确判断出食物是否仍可食用。

　　四

用可玩性为消费者创造更多体验

　　Finca de la Rica

有趣的包装设计，可以为消费者增加一些互动体验，从而为产品加分。比如西班牙葡萄酒Finca de la Rica，在酒瓶上印着串字、连线图、迷宫等游戏，让消费者在等待上菜的过程中打发时间。

而日本设计师 Tomonori Saito、Shohei Sawada与和果子师傅Motohiro Inaba合作设计的“心安寺石庭”和果子点心盒，则将点心、日式庭院和禅宗文化联系在一起。四块带抹茶底的芝麻糖像是长着青苔的枯石，而雪白的砂糖像沙地或流水。点心盒内还附赠了一根木耙，人们可以用它在砂糖上划出不同形状。

　　五

品牌延伸，用包装设计将新旧产品联系在一起

据Mintel Purchase Intelligence的一项数据研究表明，“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”。品牌在打出经典款、建立一定的消费信任后，就可以试图建立消费者的忠诚度。通过包装设计，进行品牌延伸，在新产品上有效唤起消费者的熟悉感。